APP出海策略：跨境电商、全球化运营、品牌全球推广缺一不可

作者：小编 来源：网络 发布时间：2023-06-06

随着移动互联网的广泛普及，越来越多的中国APP开始向海外市场延伸。然而，成功进入海外市场并不是一件易事。为了可以在全球范围内成功扩展，除了考虑产品本身的特点外，还需要借助跨境电商、全球化运营以及品牌全球推广，三个方面的综合策略，缺一不可。

首先，跨境电商是进军全球市场的重要手段。跨境电商模式优于传统出口贸易，其具有极高的可定制性、灵活性。利用跨境电商平台，中国APP可以直接面向消费者和客户，减少了中间环节的成本和复杂性。例如，“好厨师”APP采用跨境电商平台快速进入欧美市场并获得初步成功。

随后，全球化运营也是进军海外市场的重要因素。尽管中国APP可以通过自身的技术和服务优势迅速攀升成为主流应用，但是很多APP在海外市场的运营并不理想。这是由于互联网全球化的营销和运营本质上需要熟悉当地市场的知识和经验。所以，企业应该在海外市场招聘本地化管理人员、为用户提供专业的全年无间断服务、定期进行地方化用户调研。例如，谷歌在成功进入中国市场前，精心策划并聘请本地化的中国管理人员，及时了解市场动向，并为其全球化运营作出了正确的前期准备。

同时，品牌全球推广也是一个不可或缺的策略。中国APP大多数品牌无法获得所需的全球市场认可，使得中国APP的市场竞争力降低。因此，推广品牌对于中国APP的海外市场竞争至关重要。推广可以通过多种手段实现，如网络广告、代言人、赞助活动、社交媒体等方式。例如，针对欧美市场的“抖音”APP采用了全球影响力极大的CSPD活动，并邀请欧美名流积极参与，以此提高品牌活跃度和市场影响力。

综上，将跨境电商、全球化运营和品牌全球推广结合起来，是最佳的APP全球市场进入策略。这三个策略的合理融合，对于中国APP在国际市场中快速增长、打造自己的品牌和争夺更多市场份额非常有帮助。